Jet d'encre

Published on July 16 2014

Jet d'encre

Le 7 avril, le premier "journal antimoustique de l'histoire de la presse" sortait des rotatives (Le Monde daté 17 juillet). A Grasse ? Dans les DOM-TOM ? à New York ? Non, au Sri Lanka ! Ce jour-là, les éditions de deux quotidiens, Mawbima et Ceylan Today, fleuraient bon la citronnelle, un insecticide naturel mais de moins en moins utilisé alors que la dengue se propage sur l'île. Mélangée à l'encre pour être plus tenace, l'essence de citronnelle avait été dosée par un chimiste et les mécaniciens avaient bien pris soin de vérifier que leurs machines ne pâtiraient pas du coup de pub !

Un journal parfumé se vend-il mieux ? Sans aucun doute. Les kiosques étaient en rupture de stock dès 10 heures du matin, malgré un tirage exceptionnel. Sur les réseaux sociaux, on s'enthousiasme: via Twitter, Bill Gates vante l'initiative pour son ingéniosité. Certes, ce projet s'inscrit dans une campagne plus large de sensibilisation à la dengue (orchestrée par l'agence de pub Leo Burnett) ; mais il prouve, une nouvelle fois, que le marketing olfactif, quelle que soit la cause qu'il sert, a de beaux jours devant lui…

Published on #L'Air du Temps

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